Trends voor 2020 – Employer Branding

Al een aantal jaar is er een gespannen arbeidsmarkt. Werkgevers worstelen met het aantrekken van goed personeel (Berenschot, 2018). Vooral in technische sectoren, maar ook in de zorg, het onderwijs of bij overheden kan het lastig zijn om goede mensen aan te trekken. In de bouw stapelt het werk zich inmiddels op door toenemende personeelstekorten aan de ene kant, en de grote woningvraag aan de andere. Het is dan ook niet gek dat “employer branding” weer steeds belangrijker wordt.

Wat is Employer Branding?

Dit is zeker geen nieuw begrip en bestaat al sinds de jaren ’60. Je employer brand omvat het merk of imago dat je organisatie uitstraalt naar z’n klanten, naar z’n eigen werknemers, maar vooral ook naar potentiële kandidaten. Er zijn steeds meer bedrijven die proberen een originele waardepropositie neer te zetten. Ook succesvolle platforms zoals Spielwork spelen hierop in. Door eerlijke en transparante vacatures aan te bieden, kunnen bedrijven zich onderscheiden.

Evenementen voor Employer Branding

Gezien het grote tekort aan personeel in technische sectoren, spelen ook grote vakbeurzen zoals de InfraTech hier slim op in. Rotterdam Ahoy heeft voor het tussenjaar van deze tweejaarlijkse vakbeurs een kleiner broertje ontwikkeld: de InfraExperience. Een vakbeurs waar studenten en young professionals kunnen ervaren hoe veelzijdig de infrasector is. Werkgevers wordt gevraagd om geen beursstand mee te nemen, maar een ervaring. Hiermee worden zij geholpen om hun employer brand beter te positioneren. Suit-case is ook nauw betrokken geweest bij de ontwikkeling hiervan.

InfraExperience (c) Rotterdam Ahoy
Employer branding op de InfraExperience in April 2020 (Rotterdam Ahoy)

Je bedrijf goed op de kaart zetten

Maar hoe zet je je bedrijf dan goed op de kaart en creëer je die unieke waardepropositie? Om nieuwe mensen aan te trekken moet je begrijpen waar ze écht behoefte aan hebben. Dit gaat verder dan alleen de arbeidsvoorwaarden. Je moet in spelen op de levensfase en context waar deze persoon zich in bevindt. De beste manier om dit te bereiken, is om met de doelgroep in gesprek te gaan. Een contextonderzoek kan hier goed bij helpen!

In opdracht van VD Detachering deden we eerder een contextonderzoek naar infrastudenten. Dit werd gebruikt als input voor een traineeship dat ze aan het ontwikkelen waren. Het traineeship is hiermee op hele praktische punten aangepast. Denk hierbij aan het type model op een poster. Maar ook inhoudelijk zijn er een aantal veranderingen doorgevoerd, zoals een grotere focus op het cohort. Daarmee wordt beter ingespeeld op de wensen van studenten. Het resultaat: een traineeship dat alleen in de regio Rotterdam aangeboden werd, wordt nu aangeboden in verschillende regio’s in het land.

Brainstorm VD detachering
Brainstorm VD detachering

De beste reclame voor je bedrijf is natuurlijk het hebben van tevreden werknemers. Mensen werken graag bij een bedrijf dat hen waardering geeft, waar ze trots op zijn en over kunnen vertellen. Een bedrijf of organisatie met een goed verhaal, dat spreekt aan!

Trends voor 2020

De komende weken geeft Suit-case elke week inzicht in een relevante trend voor 2020 waar ondernemers of organisaties mee worstelen. Volg ons via Facebook en LinkedIn om de hoogte te blijven.

Benieuwd welke trends en innovaties relevant zijn voor jouw organisatie? Ga samen met ons aan de slag om een innovatiescan uit te voeren en ontdek waar jouw kansen liggen!

[DISPLAY_ULTIMATE_PLUS]